BEAR Prinzip – Events müssen Emotionen bedienen

Binsenweisheit: es gibt verschiedene Arten von Events. Sportlich orientierte, kulturelle, gesellschaftliche. Firmenevents, Kundenevents und und und. Die Bandbreite ist extrem groß. Eines ist aber allen Veranstaltungen gemeinsam:

„Es werden immer (!) Emotionen ausgelöst“

Als Einwand gegen diese Behauptung kannst du jetzt sagen: ich mache eine reine Informationsveranstaltung, auf der die Besucher über mein Produkt xy informiert werden. Aha, ein Produkt also, das Interesse wecken soll? Für dieses Produkt existiert sicherlich ein Marketingplan, weil es ja am Ende verkauft werden soll. Vielleicht nicht direkt bei dieser Veranstaltung (wir lassen jetzt Verkaufsveranstaltungen für Heizdecken in unseren Überlegungen weg), aber irgendwann soll doch irgendwer dieses Ding kaufen. Also muss auch eine Emotion geweckt werden.

Starke Emotionen werden sicherlich bei Konzerten geweckt und Sportveranstaltungen schaffen eine starke Bindung der Zuseher mit den Sportlern. (wer möchte nicht Formel 1 Fahrer sein….)

Emotionen auf verschiedenen Seiten. Beim Veranstalter, bei Sponsoren, bei Besuchern, bei Mitarbeitern. Aber sie entstehen und müssen entwickelt, gefördert und betreut werden.

Betrachten wir nun diese Emotionen ein wenig genauer, versuchen wir sie zu gruppieren und zu planen.

B ediene alle Sinne

E inzigartigkeit

A uffälligkeit

R ichtiges Highlight 

Also kurz formuliert das B E A R Prinzip!

Alle Sinne bedienen bedeutet sehen, hören, spüren, schmecken.

Einzigartigkeit bedeutet, beim Besucher eine einzigartige Emotion auszulösen.

Auffällig sein bedeutet aus der Masse herauszuragen.

Richtiges Highlight generieren bedeutet einen Höhepunkt zu schaffen, auf den alle warten und dann mitgerissen werden.

In einem Event müssen alle Aspekte von BEAR bedient werden. 

Punkt. Ganz einfach. Wenn nicht alle bedient werden können, denke nach, wie du das schaffen kannst. Wenn es absolut keine Möglichkeit gibt, dann klammere diese Emotion aus, bediene aber die anderen Drei. Wir raten dir ganz eindringlich Zeit in diese Überlegungen zu investieren. Darin beinhaltet ist nicht nur der Event selbst, sondern auch das Marketing. Gerade bei der Bewerbung und Vermarktung müssen ganz starke Emotionen bedient werden, damit Aufmerksamkeit entsteht. 

Aufmerksamkeit ist generell der wesentliche Punkt: Du mußt Aufmerksamkeit erreichen, damit den Menschen überhaupt deine „Message“ mitteilen kannst. Die besten Marketingaussagen nutzen nichts, wenn du keine Aufmerksamkeit hast.